Le challenge
Depuis plus de 30 ans, Châteaux et Hôtels de France fédère des établissements hôteliers indépendants. Racheté par le groupe Alain Ducasse et destiné à une plus grande internationalisation, le réseau se devait de redéfinir sa Différence. 

Notre brand idea
Face au référent du marché, nous avons aidé l’enseigne à imposer sa vision : le charme et la convivialité, plutôt que l’élitisme et le luxe.  Le symbole du « heaume », trop ancré dans l'histoire, laisse ainsi la place à une rosace au graphisme plus moderne. En évoquant le chœur d'une église, elle souligne le patrimoine architectural de chaque établissement. 

Le résultat
Symbolisation des 6 segments de l’offre, ce signe suggère également une table et ses hôtes, ancrant le bien-manger comme vocation réaffirmée du réseau.  Un sensible changement de nom achève enfin de rajeunir l’identité du groupement.