Devenir le leader culturel de la catégorie bière
Aux côtés de la marque Heineken depuis 2008, blackandgold assure un double rôle.
A la fois de « brand guardian », veillant à la cohérence visuelle des prises de parole de la marque, qu’elles soient packaging, communication sur le point de vente, ou relais des temps forts sportifs et musicaux …
En même temps « brand challenger », contribuant aux stratégies d’activation et d’innovation de la marque, en ligne avec son ambition d’asseoir son leadership culturel sur la catégorie bière.
Responsabilité Sociétale de la Marque (RSM)
Révéler les engagements d’une marque
Support your bar
Activer le lien social et la convivialité
DESIGN TACTILE
Magnifier la qualité perçue
Le challenge
Révéler visuellement les optimisations tactiles des bouteilles et boîtes métal Heineken.
Notre Brand Idea
Sublimer chaque nouveau détail de gravure, d’embossing et de vernis de la bouteille et de la boîte métal comme une preuve sensible de la qualité de la marque, en nous appuyant sur des jeux de clairs obscurs empruntés à l’univers du luxe.
Le résultat
Une campagne qui a contribué à asseoir le statut et la premiumness de la marque.
THE SUB
Créer l’événement à 360°
Le Challenge
Traiter un lancement de façon aussi aspirationnelle que pédagogique.
Notre Brand Idea
Filer la métaphore du « submarine » et de ses « torps » par une grande créativité dans la théâtralisation en points de vente, tout en veillant à la bonne compréhension de l’offre de pression à domicile par une pédagogie des supports.
Le résultat
Un référencement record (distribution spécialisée et GMS) et une opération Sub Room bien relayée pour un lancement remarqué.
CITIES
Faire résonner Histoire et histoires
Le Challenge
Réinterpréter la série limitée « Cities » internationale à l’aune des contraintes légales du marché français.
Notre Brand idea
Faire coïncider petite et grande histoire, en utilisant des éléments factuels de l’historique Heineken, pour autoriser le storytelling sur les villes, avec à la clé un territoire graphique très textuel et contemporain.
Le résultat
Un impact fort en points de vente notamment grâce à une réinvention du sous-bock.
Catégorie pression
Faire monter la pression à domicile
Le challenge
Concevoir un temps fort en magasin invitant le public à retrouver l’ambiance conviviale du bar autour d’une bonne bière pression, mais cette fois, à domicile.
La Brand Idea
Immerger le consommateur dans un univers « maison » lors de sonexpérience shopper en magasin (cadre, mobilier, éclairage,matériaux) tout en valorisant la qualité pression professionnelledans les claims et visuels proposés (« La bière pression comme au bar »).
Le résultat
Une surface de vente de 10m2 et un toolkit de PLV qui contribuent, par leur esprit « cocooning », à créer un contraste efficace avec l’univers très chahuté des magasins.
