Heineken

Devenir le leader culturel de la catégorie bière

 

Aux côtés de la marque Heineken depuis 2008, blackandgold assure un double rôle.

 

A la fois de « brand guardian », veillant à la cohérence visuelle des prises de parole de la marque, qu’elles soient packaging, communication sur le point de vente, ou relais des temps forts sportifs et musicaux …

En même temps « brand challenger », contribuant aux stratégies d’activation et d’innovation de la marque, en ligne avec son ambition d’asseoir son leadership culturel sur la catégorie bière.

Responsabilité Sociétale de la Marque (RSM)
Révéler les engagements d’une marque

Design packaging Conseil Contenu de marque Conception-rédaction Univers graphique Illustration Merchandising
 
Révéler les engagements d’une marque
Révéler les engagements d’une marque
Révéler les engagements d’une marque
Révéler les engagements d’une marque

THE SUB
Créer l’événement à 360°

Le Challenge
Traiter un lancement de façon aussi aspirationnelle que pédagogique.

Notre Brand Idea
Filer la métaphore du « submarine » et de ses « torps » par une grande créativité dans la théâtralisation en points de vente, tout en veillant à la bonne compréhension de l’offre de pression à domicile par une pédagogie des supports.

Le résultat 
Un référencement record (distribution spécialisée et GMS) et une opération Sub Room bien relayée pour un lancement remarqué.

Design packaging Activation Design Mobilier Bannières & Habillage Web
 
Créer l’événement à 360°
Créer l’événement à 360°
Créer l’événement à 360°

CITIES
Faire résonner Histoire et histoires

Le Challenge
Réinterpréter la série limitée « Cities » internationale à l’aune des contraintes légales du marché français.

Notre Brand idea
Faire coïncider petite et grande histoire, en utilisant des éléments factuels de l’historique Heineken, pour autoriser le storytelling sur les villes, avec à la clé un territoire graphique très textuel et contemporain.

Le résultat

Un impact fort en points de vente notamment grâce à une réinvention du sous-bock.

Design packaging Activation
 
Faire résonner Histoire et histoires
Faire résonner Histoire et histoires