Heineken

Devenir le leader culturel de la catégorie bière

 

Aux côtés de la marque Heineken depuis 2008, blackandgold assure un double rôle.

 

A la fois de « brand guardian », veillant à la cohérence visuelle des prises de parole de la marque, qu’elles soient packaging, communication sur le point de vente, ou relais des temps forts sportifs et musicaux …

En même temps « brand challenger », contribuant aux stratégies d’activation et d’innovation de la marque, en ligne avec son ambition d’asseoir son leadership culturel sur la catégorie bière.

Catégorie pression
Faire monter la pression à domicile

Le challenge
Concevoir un temps fort en magasin invitant le public à retrouver l’ambiance conviviale du bar autour d’une bonne bière pression, mais cette fois, à domicile.

La Brand Idea
Immerger le consommateur dans un univers « maison » lors de sonexpérience shopper en magasin (cadre, mobilier, éclairage,matériaux) tout en valorisant la qualité pression professionnelledans les claims et visuels proposés (« La bière pression comme au bar »).

Le résultat
Une surface de vente de 10m2 et un toolkit de PLV qui contribuent, par leur esprit « cocooning », à créer un contraste efficace avec l’univers très chahuté des magasins.

Activation Retail Digital Big idea Conception-rédaction Univers graphique Activation off trade Activation online
 
Faire monter la pression à domicile
Faire monter la pression à domicile
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