Le challenge
Mis à mal par la concurrence des MDD, dans le segment le plus basique et indifférencié du marché des céréales, Kellogg’s Corn Flakes avait l’obligation de relever la tête, sous peine de rejoindre le cimetière des marques.

Notre brand idea
Plutôt que de souscrire à la surenchère d’allégations et autres justifications on-pack, nous avons préféré simplifier le discours autour de l’antériorité de Corn Flakes, historique et pionnier sur son segment. Cette stratégie s’est concrétisée dans une posture graphique réservée aux seules grandes marques : l’économie de signes.Nous avons choisi de remettre à l’honneur l’icône du coq « Cornelius », inscrit dans toutes les mémoires. Associé à un fond blanc, une typographie sobre et un visuel produit devenu mineur, ce signe puissant permet à la marque de reprendre la place qui est la sienne : celle d’un incontournable.

Le résultat
En émergeant à nouveau en linéaires, Kellogg’s Corn Flakes a su stabiliser ses ventes et même justifier de nouveaux moyens publi-promotionnels.

Le Challenge
Avec une recette enrichie en pépites de chocolat, Extra visait la place de la plus gourmande des céréales adultes. Une place à conquérir visiblement en linéaires.

Notre brand idea
Faire passer la marque Extra du registre de l’abondance à celui de la sélection. Nous avons choisi de troquer la corne, pourtant « key visual » historique de la marque, en faveur d’une « pelle d’épicier ». Instrument réservé aux ingrédients de choix, elle vient présenter les pépites croustillantes et dorées au centre du pack pour en souligner le caractère précieux. Le clair obscur de la mise en scène, inspiré des codes du café et du chocolat, participe à la suggestion de l’irrésistibilité du produit. Une mutation achevée par une nouvelle identité en lettres d’or.

Le résultat 
Une montée en gamme bien accueillie par le marché, et un renforcement de la marque auprès de la cible des hommes CSP+.

Le Challenge
Après une phase de diversification de ses variétés pour une expérience sans cesse renouvelée, la gamme Special K avait gagné en nombre de facings, mais perdu en clarté et en impact.

Notre brand idea
En capitalisant sur les attributs historiques de Special K, nous avons permis à la marque de réaffirmer son leadership, et réémerger en linéaires. Iconique, féminin, irrésistible, le nouveau packaging Special K reprend fortement la parole en rayons, incarnant une nouvelle « gourmandise déculpabilisée ». Plus de blanc, pour plus d’impact sur le message « ligne ». Une silhouette centrale remplacée par l’évocation graphique d’une hanche, qui se pare de couleurs vives pour créer du rythme et de la circulation dans la gamme.

Le résultat
Une gamme Special K consolidée, qui conforte sa place de numéro 1 des céréales bien-être.

Le challenge
Adapter le temps fort imposé du pré-summer pour en faire une activation aspirationnelle et transversale à tous les segments de la marque.

Notre brand idea
A partir de la contrainte du sac de plage comme dotation de base, nous avons construit une histoire d’évasion du quotidien. Plutôt que de seulement faire gagner des voyages, nous avons tablé sur une promesse de petits plaisirs pour soi, soustraits au rythme trépidant de la vie urbaine. A la clé, une opération trade massive chez Auchan, Carrefour, Géant Casino et Intermarché.

Le résultat
Un temps fort cross-catégorie puissant, qui est parvenu à combiner impact promotionnel et statut de marque.