Entretenir un portefeuille de pépites
Marque patrimoniale et historique, Kellogg’s a su perdurer en linéaires et dans les foyers grâce à la création de marques filles puissantes aux territoires bien définis. Depuis 2007, blackandgold s’attèle à renforcer, repositionner ou activer ces précieuses franchises, sur les marchés Européens et Chinois.
SPECIAL K SUMMER
Faire rayonner la marque en point de vente à l’approche de l’été
Le challenge
Adapter le temps fort imposé du pré-summer pour en faire une activation aspirationnelle et transversale à tous les segments de la marque.
Notre brand idea
A partir de la contrainte du sac de plage comme dotation de base, nous avons construit une histoire d’évasion du quotidien. Plutôt que de seulement faire gagner des voyages, nous avons tablé sur une promesse de petits plaisirs pour soi, soustraits au rythme trépidant de la vie urbaine. A la clé, une opération trade massive chez Auchan, Carrefour, Géant Casino et Intermarché.
Le résultat
Un temps fort cross-catégorie puissant, qui est parvenu à combiner impact promotionnel et statut de marque.
